Brand Awareness
Ausmaß, in dem eine bestimmte Marke, ein Name oder Produkt usw. „bekannt“ ist. Man unterscheidet dabei nach „aktiver“ (=ungestützte Bekanntheit/unaided recall) und „passiver“ Bekanntheit (=gestützte Bekanntheit/aided recall).
Brand Bidding
Mit Brand Bidding ist die Abgabe eines Gebotes für den eigenen oder fremden Markennamen als Keyword im Bereich Suchmaschinen-Werbung gemeint. Ein Unternehmen bucht bestimmte Onlinewerbung auf diversen Plattformen im Bieterverfahren.
Branded Entertainment
Branded Entertainment bedeutet Unterhaltung im Auftrag einer Marke oder eines Produkts. Die in deren Auftrag entwickelten markenspezifischen Entertainment-Web-Inhalte transportieren in Unterhaltungsformaten (Videos, Games u. a.) die gewünschten Marken- oder Produktbotschaften.
Branded Player
Branded Player gehören zu den non-linearen In-Stream Video Ads. Von einem Branded Player spricht man, wenn der Player komplett vom Brand eines Kunden umschlossen ist.
Branding
Unter Branding (dt. Markenbildung) werden im Online-Marketing werbliche Maßnahmen verstanden, die im Gegensatz zu Performance-Marketingkampagnen keine unmittelbare Reaktion (Klick, Transaktion) des Nutzers zum Ziel haben, sondern den langfristigen Aufbau einer…
Bread Crumb Navigation
Die “Brotkrümelnavigation” informiert den Besucher, auf welcher Seite und auf welchem Pfad, er sich befindet. Diese Navigationsart ist sinnbildlich aus dem Märchen von Hänsel und Gretel bekannt.
Brick and Mortar
Bezeichnung für traditionelle Unternehmungen, bei denen der Kundenkontakt nicht im Internet, sondern in Geschäfts- und Verkaufsräumen stattfindet.
Browser
Browser oder Webbrowser (engl. to browse: durchstöbern, schmökern, umsehen) sind Softwareprogramme zur Darstellung von Webseiten im Internet. Sie zeigen die Inhalte wie Texte, Bilder, Filme und Links an und ermöglichen…
Browser-Targeting
Targeting nach Browser bedeutet die Auslieferung digitaler Werbung nach dem Kriterium "Browsertyp“. Ein Beispiel ist Targeting auf die Browser Firefox, Chrome oder Internet Explorer.