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Dachmarke

Eine Dachmarke (Sortimentsmarke) ist die Marke, in deren Namen andere Marken geführt werden. Sie entsteht meist aus einer Einzelmarke für eine Gruppe von Produkten und bildet für diese ein Markendach. auch Eine einzelne Marke, die einer sog. Markenfamilie übergeordnet ist, da sie sich durch einen besonders hohen Wiedererkennungswert und eine grosse Akzeptanz bei der Zielgruppe auszeichnet. Dadurch profitieren die anderen Marken von der Reputation der Dachmarke.

daily digital facts

Die Markt-Media-Studie daily digital facts der agof liefert seit April 2017 täglich Daten zur Internetnutzung und zum E-Commerce in Deutschland sowie Reichweiten und Nutzerstrukturen digitaler Werbeträger. Die Daten umfassen sowohl stationäre als auch mobile Angebote, deren Leistungswerte überschneidungsfrei ausgewiesen werden. Insgesamt nehmen über 1.000 Angebote an der Studie teil. Die daily digital facts ist eine Weiterentwicklung der bisherigen digital facts. Grundlage der daily digital facts ist auch weiterhin das in der Vorgängerstudie bewährte Multi-Methodenmodell, das entsprechend optimiert wurde. Basis des Verfahrens sind die technische Messung aller teilnehmenden Angebote, eine OnSite- bzw. InApp-Befragung sowie eine telefonische Basisbefragung als repräsentative Außenvorgabe. Mit…

Dark Ads

Dark Ads („verdeckte Anzeigen“) basieren auf der Methode des Microtargeting. Diese Werbeanzeigen auf Facebook werden dabei nur einer bestimmten Zielgruppe angezeigt, während eine andere Zielgruppe keine oder eine völlig entgegengesetzte Werbeanzeige zu sehen bekommt. Inzwischen macht eine neue Archivfunktion alle Werbeanzeigen auf Facebook offen einsehbar, sodass verdeckte Kampagnen nicht mehr möglich sind.

Dashboard

Zusammenfassende Ansicht eines Programms oder Systems, worin alle wichtigen Daten und Informationen auf einen Blick ersichtlich sind und meist als Login-Startseite dient.

Data Mart

Im Gegensatz zu einem Data Warehouse ist der Data Mart keine unternehmensweite Datenbasis. Die Datenbasis beschränkt sich auf Unternehmensteile, z.B. auf Abteilungen, Bereiche, Produktsparten. Data Marts sind eine gute Möglichkeit, BI Lösungen (Business Intelligence) anhand einer ausgewählten Datenbasis in kurzer Zeit zu implementieren. auch Datenbestandteil innerhalb eines Data-Warehouse (siehe Data-Warehouse) oder die Kopie eines Teilbereiches, die nur für einen einzelnen Bereich eines Unternehmens geschaffen wird. Der Data Mart wird in regelmässigen Abständen ins Data-Warehouse kopiert.

Data Mining

Data Mining ist eine Kombination verschiedener multivarianter statistischer Verfahren einschließlich neuronaler Netze, die den Marketing-Experten helfen, Trends schon früh zu erkennen, zum Beispiel Abwanderungstendenzen in einer bestimmten Kundengruppe. Eine charakteristische Aufgabenstellung für das Data-Mining schlägt sich nieder in der Frage: "Wieso kaufen unsere Kunden in Frankfurt jetzt 30 Prozent weniger als im letzten Jahr?". Data-Mining ist ein komplexer Prozeß, bei dem zunächst aus einer Vielzahl von Daten die Variablen definiert werden müssen, die für die simultane Auswertung in Frage kommen. Will man beispielsweise das Merkmal Kaufwahrscheinlichkeit für einen ausgewählten Personenkreis bestimmen, zählen zu den möglichen Variablen - neben vielen anderen…

Data Scrubbing

Der Prozess der Verbesserung der Datenqualität mit Hilfe von Software-Tools. Data Scrubbing kann in operationalen Datenbanken (operational Datastore) oder während des Füllens des Data Warehouse erfolgen. auch Verfahren zum Entfernen und Korrigieren von Datenfehlern in Datenbanken oder anderen Informationssystemen, um die Datenqualität zu verbessern. Data Scrubbing kann in operationalen Datenbanken (operational Datastore) oder während des Füllens des Data Warehouse erfolgen.

Data Transformation Service

Der Prozess der Datenmodifizierung während des Füllens des Data Warehouse oder der Data Migration. Eine Transformation findet beispielsweise statt, um die Datenstruktur zu ändern, zu verbessern, Daten zu aggregieren (z.B. Summenbildung) oder Daten von verschiedenen Plattformen anzupassen. auch Werkzeug zum Importieren, Exportieren, Konvertieren und Verändern von Daten, das für den Einsatz im Data Warehouse entwickelt wurde, um Daten aus unterschiedlichen Quellen automatisch zusammenführen und aufbereiten zu können.

Data-Management-Plattform (DMP)

Eine Data-Management-Plattform ist eine technische Infrastruktur, mit der sich Online- und Offline-Daten in Echtzeit kanal- und anbieterübergreifend erheben (Messung) und verwalten (Management) lassen und sich Zielgruppensegmente zur individualisierten Ansprache eines Nutzers bereitstellen (Bereitstellung) lassen.