Brick and Mortar
Bezeichnung für traditionelle Unternehmungen, bei denen der Kundenkontakt nicht im Internet, sondern in Geschäfts- und Verkaufsräumen stattfindet.
Browser
Browser oder Webbrowser (engl. to browse: durchstöbern, schmökern, umsehen) sind Softwareprogramme zur Darstellung von Webseiten im Internet. Sie zeigen die Inhalte wie Texte, Bilder, Filme und Links an und ermöglichen die Interaktion mit Inhalten, sie stellen also die Benutzeroberfläche für Webanwendungen dar. Neben Browsern für Computer wurden mit der Einführung von Smartphones auch Browser für mobile Anwendungen entwickelt. Gängige Browser sind u. a. Internet Explorer, Firefox, Chrome oder Safari.
Browser-Targeting
Targeting nach Browser bedeutet die Auslieferung digitaler Werbung nach dem Kriterium "Browsertyp“. Ein Beispiel ist Targeting auf die Browser Firefox, Chrome oder Internet Explorer.
Brutto-Kontakt-Summe
Die Brutto-Kontakt-Summe ist die in absoluten Zahlen ausgedrückte Gesamtheit der von einem Werbeträger oder einer Kampagne erzielten Kontakte mit den Zielpersonen. In der Brutto-Kontakt-Summe sind auch die Mehrfachkontakte enthalten (-> Brutto-Reichweite).
Brutto-Kontakte
siehe auch Brutto-Reichweite
Brutto-Reichweite
Die Brutto-Reichweite, auch Brutto-Kontakt-Summe genannt, bezeichnet die Summe der durch ein Angebot, eine Belegungseinheit oder eine Kombination erzielten Kontakte in der betrachteten Zielgruppe im Auswertungszeitraum. Die Brutto-Reichweite wird in absoluten Werten (Millionen, Tausend) oder Prozent (GRP) ausgewiesen. Bei Mehrfachbelegung eines Mediums oder mehrerer Medien werden die einzelnen Reichweiten ohne Berücksichtigung interner und externer Überschneidungen addiert. Bei der Brutto-Reichweite bleibt somit unberücksichtigt, ob immer wieder dieselben oder unterschiedliche Personen Kontakt mit dem Angebot oder der Kampagne hatten.
Bruttowerbeaufwendungen
Bruttokosten der Werbungtreibenden für die Schaltung von Werbung vor Abzug der AE-Provision sowie von Rabatten und ohne die Produktionskosten für das Werbemittel (siehe Advertising Spendings).
BTL
siehe auch Below the line
Bumper
Ein kurzes Video Ad oder auch Sponsorship Video Ad, das vor oder nach Video-Content ausgespielt wird.