Ist das „äußerlich durchgängige Erscheinungsbild eines Unternehmens“.
Mit diesem Schlagwort wird die einheitliche Gestaltung und Präsentation aller visuellen Komponenten eines Unternehmens zu einem unverwechselbaren Erscheinungsbild (CD) zusammengefasst.
Es erstreckt sich von Marken-, Produkt-, Schrift- und Grafikdesign, über Architektur, Messestand, Fuhrpark bis hin zur Kleidung des Personals.
Der Begriff CI Corporate Identity hingegen nimmt auch Wertvorstellungen und Identifikation von Mitarbeitern, Partnern und Kunden für sich in Anspruch. auch Teilbereich der Unternehmensidentität (Corporate Identity), der die Unternehmenserscheinung bezeichnet. Damit wird die einheitliche Gestaltung und Präsentation aller visueller Komponenten eines Unternehmens zu einem unverwechselbaren Erscheinungsbild (CD) zusammengefasst. Es erstreckt sich von Marken-, Produkt-, Schrift- und Grafikdesign, über Architektur, Messestand, Fuhrpark bis hin zur Kleidung des Personals.