Nutzeranteil
Der Nutzer- oder Strukturanteil berechnet sich als prozentualer Anteil der Reichweite eines Werbeträgers in einer Zielgruppe an der Reichweite des Werbeträgers in der Grundgesamtheit, er gibt also den Anteil der Zielgruppen an der gesamten Nutzerschaft des Mediums an. Beispiel: 56% der Nutzer ab 16 Jahren der Webseite XY sind Frauen. nach oben
Nutzerbasierte Online-Werbung
Siehe: Online Behavioral Advertising
Nutzerprofil
Ziel von Marketiers ist die Verfügbarkeit von detaillierten und umfangreichen Kunden- bzw. Nutzerprofilen. Im Internet ist das Sammeln von Nutzerdaten vglw. einfach und automatisierbar. Identifizierende Maßnahmen wie der Einsatz von Cookies oder Logins, gekoppelt mit der Analyse von Logfiles und Bestell-, Transaktions- und Interaktionsdaten liefern die gewünschten "Profildaten". Das aus dem eingangs genannten Ziel abgeleitete 1:1-Marketing zielt darauf ab, auf der Basis von Kundenprofilen, die durch den Einsatz von Auswertungen / Data Mining-Methoden gewonnen werden, für einzelne Kunden oder möglichst kleine Kundensegmente zielgerichtete Informationen bereitzustellen, individuelle Angebote zu erstellen und passgenaue Marketingaktionen zu realisieren. auch Einerseits das vom Nutzer selber…