MRAID definiert die Kommunikation zwischen dem Betriebssystem eines Smartphones oder Tablet-PC und dem HTML5- sowie JavaScript-Code des Rich-Media Ads. Die gemeinsame Sprache vereinfacht die Nutzung von Funktionen wie Bewegungen im 3-dimensionalen Raum, Schütteln, Rotation, Kompassfunktion, Ortung, oder Click-2-Calendar innerhalb eines Ads. Dadurch muss der Vermarkter pro Werbemittel nur noch eine Buchung vornehmen, um solches per Adserver auf unterschiedlichen Endgeräten ausliefern zu lassen. vgl. www.iab.net/guidelines/508676/compliance/2153679
