Glossar

In der ma Intermedia PLUS werden die Daten der medienindividuellen ma-Erhebungstranchen (-> agma) und des AGF?Fernsehforschungspanels gleichberechtigt in einer gemeinsamen Datei zusammengeführt. In dieser Datei sind Kontaktchancen für Pressemedien (Zeitschriften, Tageszeitungen), Kino, Radio / Audio, TV, Internet und Plakat auswertbar. Die ma Intermedia PLuS ermöglicht somit den crossmedialen Vergleich einzelner Werbeträger unterschiedlicher Mediengattungen sowie die Auswertung der jeweiligen Ergänzungen innerhalb einer Media-Kampagne. nach oben

Die ma Internet wird von der -> agma veröffentlicht und beinhaltet die Ergebnisse der mit der agof durchgeführten Reichweiten-Erhebung für stationäre und mobile Werbeträger. Unter dem Namen „ma Online“ ist sie im Juni 2009 mit Informationen zu stationären Angeboten erstmals erschienen. Mit Einführung der agof Studie digital facts im August 2015 wurden die mobilen Reichweiten ergänzt und die Studie wurde in ma Internet umbenannt. Die methodische Grundlage der ma Internet ist ein Multi-Methodenmodell, bestehend aus einer technischen Messung der Nutzung aller teilnehmenden Angebote, einer OnSite- bzw. InApp-Befragung sowie einer bevölkerungsrepräsentativen Telefonbefragung. nach oben

siehe auch Marktforschung

Ist eine Vertriebsschiene und ist definiert als selektive Ansprache von Kunden, Suspects oder Prospects./ Adressierte oder unadressierte Werbesendung. auch Klassisches Werbemittel im Direktmarketing. Persönlich adressierte, massenhaft vervielfältigte Briefsendung, wie Werbebriefe, Einladungen, Informationsschreiben, Bestellhefte, Versandhauskataloge, etc. Dies ist ein kostengünsitges, schnelles, zuverlässiges Instrument, um bestimmte Kunden- und Zielgruppen persönlich zu erreichen.

SQL-Server der TCRM bzw. TCRM bzw. thomast/ »Management Informationssystem« (MIS) ist ein Informationssystem für den Zugriff und die Analyse von Unternehmensdaten auf einem relativ hohen Level (Management-Ebene). auch Computergestütztes Informationssystem zur Unterstützung von Managemententscheidungen, indem es dem Unternehmen Informationen zur Verfügung stellt, mit deren Hilfe das Unternehmen gelenkt bzw. das Controlling betrieben werden kann.

Der Begriff Mapping (zu deutsch Abbildung oder Kartierung, wörtlich eine Karte machen) hat in den letzten Jahrzehnten eine Reihe zusätzlicher Bedeutungen erhalten. Zum ursprünglichen Inhalt – ein begrenztes Gebiet kartografisch erfassen; erhobene Daten in eine Landkarte eintragen – kamen Bedeutungen aus der Computergrafik und -technik hinzu, aus der allgemeinen Technik, Meteorologie, Medizin sowie Inhalte aus den Planungsmethoden.

Als Marge wird die Differenz zwischen dem erlösten Verkaufspreis und dem Einkaufspreis bezeichnet. Man spricht auch von der Handelsspanne. Je nach Berechnungsweise sind Gemein- und Vertriebskosten entsprechend berücksichtigt. Fachliche Nähe zum Begriff Deckungsbeitrag (DB), EBITA und Umstzrendite. auch Aus dem Französisch stammender Begriff, der für Preisspanne steht. Diese bezieht sich auf die Differenz zwischem dem erlösten Verkaufspreis und dem Einkaufspreis. Im Handel wird die Differenz zwischen An- und Verkaufspreis als Handelsspanne bezeichnet.

Ist ein im Idealfall unverwechselbares und eindeutiges "Erkennungszeichen" für Produkt(e), Gattungen, Gruppen, Unternehmen/Hersteller, Dienstleistungen usw. Unternehmenskennzeichen, Werktitel und geografische Herkunftsangaben können als Marken nach dem Markengesetz eingetragen werden. Ebenso können Wörter, wie Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, 3-D Gestaltung sowie Farben und Farbzusammenstellung eingetragen werden. auch Name, Ausdruck, Symbol oder eine Kombination von diesen, die im Idealfall ein unverwechselbares und eindeutiges Erkennungszeichen für Produkte, Gattungen, Gruppen, Unternehmen/Hersteller, Dienstleistungen usw darstellen. Man unterscheidet dabei in: Herstellermarke, die vom Erzeuger vergeben wird, Handelsmarke/Eigenmarke, Generika, Produkte, die lediglich unter der Produktbezeichnung angeboten werden (z.B. "Mehl", "Chips").

Dient der Durchführung von Umfragen und beschäftigt sich mehrheitlich mit dem Image des Kunden sowie der Kundenzufriedenheit. Man unterscheidet zwischen quantitativen und qualitativen resp. persönlichen und anonymen Umfragen. auch