Der erzielte Werbeeffekt einer Werbemassnahme kann den Bekanntheitsgrad ähnlicher oder konkurrierender Produkte steigern, sofern die Kampagnen zu ähnlich sind. auch Wahrnehmungsverzerrung bei der Einschätzung von Menschen. Einzelne Eigenschaften einer Person (z.B. Attraktivität, Behinderung, sozialer Status) erzeugen einen Gesamteindruck, der die weitere Wahrnehmung einer Person überstrahlt. Die Überstrahlung bewirkt, dass alle anderen Merkmale oder Verhaltensweisen ebenso positiv (negativ) beurteilt werden. In der Werbung ist der Halo-Effekt von Bedeutung, da Kunden bei Produkten, denen gegenüber sie positive oder negative Einstellungen besitzen, auch alle Eigenschaften dieses Produktes entsprechend positiv oder negativ beurteilen.
