Von Primärforschung wird geredet, wenn neues Informationsmaterial erhoben wird. auch Marktforschungsmethode zur Erfassung von neuen, unbekannten Marktdaten. Es wird in drei Arten von Studien unterschieden: Explorative Studien, die zur ersten Aufhellung und Gliederung von Problemgebieten dienen; Deskriptive Studien zur Feststellung und Charakterisierung von Markt- und Umfeldgegebenheiten; Kausale Studien zur Darlegung von Zusammenhängen von Ursache und Wirkung.
