Ein Panel ist ein ausgewählter Kreis von Personen, im Idealfall repräsentativ für eine bestimmte Grundgesamtheit, der speziell zu Marktforschungszwecken aktiviert werden kann. Über die Teilnehmer in einem Panel liegen in der Regel viele Informationen, so genannte Stammdaten, vor. Dadurch können Datenerhebungen schneller, kontrollierter und basierend auf identischen Stichproben zu mehreren Zeitpunkten durchgeführt wird. In diesem Fall haben Panel-Befragungen den Vorteil, dass die Stabilität und der Wandel von Einstellungen im Zeitverlauf (z.B. zwischen verschiedenen Erhebungswellen) wiedergegeben werden kann.
