ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft)
Als Dachverband der Werbewirtschaft vereint der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) alle in Deutschland zur Werbewirtschaft zählenden Gruppen in einer Organisation. Er umfasst über 40 Mitgliedsverbände, die sich in vier Bereiche gliedern: Werbungtreibende Unternehmen, Werbeagenturen, Werbung Durchführende und Werbemittelhersteller sowie Werbeberufe und Marktforschung. Er ist die Interessenvertretung der Werbewirtschaft in Deutschland und koordiniert die unterschiedlichen Auffassungen innerhalb der Branche. nach oben
Zeitklassenauswertung
Die Zeitklassenauswertung ist eine Auswertungsform im agof Planungs- und Auswertungsprogramm TOP modular. Sie stellt zu den Kontakten von Webseiten, MEWs, Apps und ihren jeweiligen Belegungseinheiten die Information zur Verfügung, wie sich diese Kontakte über definierte Zeitklassen verteilen und liefert somit zusätzliche, unterstützende Information für die Mediaplanung. Dabei geben die Zeitklassen Auskunft über den Zeitabstand vom Auslösen einer Page Impression zum Auslösen der nächsten Page Impression des Clients und damit nur über die Werbeträger-Ebene. Die ermittelten Werte stehen nicht in Zusammenhang mit Werbeeinbindungen, geben also keine Auskunft über die Viewtime oder Viewability von Werbemitteln. nach oben
Zeitraumauswertung
Die Zeitraumauswertung ist eine Auswertungsform im agof Planungs- und Auswertungsprogramm TOP modular. Sie dient zur Darstellung von Medien in individuell wählbaren Zeiträumen. Die Zeiträume werden im Kopf der Tabelle nebeneinander angezeigt. Die Zeitraumauswertung ermöglicht die Beantwortung unterschiedlichster Fragestellungen wie bspw. zur Entwicklung der Reichweite im Zeitverlauf, zu Reichweiten an unterschiedlichen Wochentagen oder zum Einfluss von Ferien, Feiertagen oder Großereignissen auf die Internetnutzung. nach oben
Zentraler Datenbestand
Die Daten werden an einer zentralen Stelle gespeichert und stehen so jedem User zur Verfügung. E-Mails können in projektspezifische Ordner verschoben werden, Kalendereinträge und Aufgaben können individuell sichtbar gemacht werden. Hierzu werden die berechtigen Personen per Mausklick ausgewählt. Die Verwaltung aller Informationen erfolgt an zentraler Stelle. auch
Zielgruppe
Eine nach demografischen oder anderen Merkmalen (z.B. Besitz, Kaufwünsche oder Wahl einer bestimmten Partei) definierte Person/Personengruppe. auch Eine nach demografischen oder anderen Merkmalen (z.B. Besitz, Kaufwünsche oder Wahl einer bestimmten Partei) definierte Person/Personengruppe, an die sich Werbung oder ein anderes Kommunikationsmittel eines Unternehmens richtet.
Zielgruppen Bannerschaltung
Das Targeting ist das auf bestimmte Zielgruppen abgestimmte, Schalten / Einblenden von Werbebannern auf Webseiten. Es wird also, bezogen auf Inhalte, Produktnamen, Bereiche einer Website, Herkunft des Besuchers oder bezogen auf bestimmte Schlagworte (Keywords), versucht möglichst individuell den für einen Besucher einer Webseite vermeintlich attraktivsten Banner einzublenden, um idealerweise einen Klick auf diesen Banner zu erreichen. auch Das auf bestimmte Personengruppen abgestimmte, Einblenden von Werbeflächen auf Websites. Bezogen auf Inhalte, Produke, Bereiche einer Website, Herkunft des Besuchers oder bezogen auf bestimmte Schlagworte wird versucht, möglichst für jeden Besucher die ideale Werbung aufschalten zu können. Damit soll erreicht werden, dass es…
Zugriffsberechtigungen
Allen angelegten Benutzern können individuelle Rechte erteilt werden. Damit bestimmen Sie, welcher User, welche Informationen erhält. Eine Vergabe der Rechte auf Gruppenebene ist ebenfalls möglich und teilt damit einer gesamten Gruppe Berechtigungen zu. auch Allen angelegten Benutzern können individuelle Zugriffsrechte auf Applikations- und Funktionalitätsebene, auf bestimmte Dateien, Verzeichnisse zugewiesen sowie Lese- und Schreibrechte zugeteilt werden. Eine Vergabe der Rechte auf Gruppenebene ist ebenfalls möglich und teilt damit einer gesamten Gruppe Zugriffsberechtigungen zu.
Zweitvermarkter
Zweitvermarkter der Werbeflächen von Media Inventar. Werden die Werbeflächen nicht vom Erstvermarkter genutzt, können sie an einen anderen Vermarkter weiter veräussert werden.
Zyklisches oder antizyklisches Angebotsverhalten
Zyklisches Angebotverhalten kann den Vorteil haben, dass der Markt auf ein Thema sensibilisiert und für entsprechende Angebote offen ist (Wintersportferien-Angebot im Spätherbst). Dem steht der Nachteil eines grossen Konkurrenzdrucks gegenüber. Bei antizyklischem Verhalten profitiert man von der Werbeabstinenz der Konkurrenz, d.h. von einer entsprechend höheren Profilierungschance und vom Überraschungseffekt bei den Zielpersonen (Wintersportferien-Angebot im Frühling). auch