Glossar

Ist das "Selbstverständnis" und die "Persönlichkeit" eines Unternehmens. Man kann drei Komponenten feststellen: - Unternehmensverhalten (Corporate Behaviour CB) - Unternehmenserscheinungsbild (Corporate Design CD) - Unternehmenskommunikation (Corporate Communications CC) nach Stadler/Funck definiert sich die Corporate Identity als die strategisch geplante und operativ eingesetzte Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines Unternehmens nach innen und aussen auf Basis einer festgelegten Unternehmensphilosophie, einer langfristigen Unternehmenszielsetzung und eines definierten Soll-Images. auch Ist das "Selbstverständnis" und die "Persönlichkeit" eines Unternehmens. Basis hierfür ist das Unternehmensleitbild. Man kann drei Komponenten feststellen: - Unternehmensverhalten (Corporate Behaviour CB), - Unternehmenserscheinungsbild (Corporate Design CD), - Unternehmenskommunikation (Corporate Communications CC). Nach Stadler/Funck definiert…

Kosten einer werbeinduzierten Aktion eines Users. „Aktionen“ können z. B. Käufe, Downloads oder gewonnene Kunden sein.

Beim CPC handelt es sich um den durchschnittlichen Betrag, den die Suchmaschine für Klicks auf Anzeigen innerhalb der geschalteten SEA-Kampagnen berechnet. Die Kosten pro Klick können aufgrund einer Vielzahl von Faktoren variieren, zum Beispiel die Kosten für das Keyword selbst, die geografische Region oder den Wettbewerb um ein Keyword. CPC sind einerseits wichtige Kennzahlen, andererseits ermitteln sie erst einmal nur, wie viel es kostet, einen Benutzer auf eine Webseite zu lenken. Nicht gemessen wird hier, ob diese Besucher tatsächlich als Kunden oder Kundenkontakte gewonnen werden.

Abrechnung nach der Anzahl erfolgter Nutzeraktionen, z. B. Befreundungen mit dem Markenprofil oder Teilnahme an Aktionen des Werbungtreibenden.

Der CpG (Cost per GRP) setzt den GRP in Beziehung zum Preis des Mediaplans und gibt somit die Kosten für einen GRP-Punkt an. CpG = Preis des Mediaplans/GRP (s. auch GRP).

Aufgewendete Kampagnenkosten pro Reagierer ohne sonstigen Marketingaufwand auch Berechenbarer Wert, der sich ergibt, wenn man die Gesamtkosten eines Mailings oder einer Anzeige durch die Zahl der Anfragen dividiert.

Abrechnung nach der Anzahl erfolgter Installationen einer Applikation, eines Gadgets oder sonstigen dem Werbungtreibenden zuzuordnenden Features.

Werbekosten bezogen auf die Kontakte in Form von Datenbankeinträgen (Leads). Die Bezeichnung CPL beschreibt auch eine Abrechnungsform, die die Kosten einer Kampagne daran bemisst, wie viele Leads potenzieller Kunden gewonnen werden konnten.

Kosten-pro-Tausend. Kosten, die für die Buchung von 1.000 Ad Impressions anfallen (s. auch TKP).