Beim Franchising vergibt ein Franchise-Geber (auch Systemgeber genannt) an Franchise-Nehmer, die selbständig agierende Unternehmer sind, das Recht, mit eigenem Kapitaleinsatz Waren oder Dienstleistungen anzubieten, die der Systemgeber bereitstellt oder entwickelt hat. Es gibt dabei verschiedene Formen, die manchmal nicht eindeutig zu trennen sind:
Vertriebsfranchising: Franchise-Nehmer verkauft bestimmte Waren in seinem Geschäft, das den Namen des Franchise-Gebers trägt und dessen Marketing er nutzt. (Beispiel: Fast-Food-Kette Mc Donalds)
Dienstleistungsfranchising: Hier bietet der Franchise-Nehmer Dienstleistungen unter der Geschäftsbezeichnung des Gebers an und verpflichtet sich, bestimmte Richtlinien und Vorgaben einzuhalten.
Produktionsfranchising: Nach Anweisungen des Franchise-Gebers stellt der Nehmer eine bestimmte Ware selbst her und verkauft diese unter dem Warenzeichen des Franchise-Gebers. (Beispiel: Coca Cola Getränkeabfüllbetriebe) auch Anderer Begriff für Konzessionsverkauf, der eine Mischung aus indirektem und direktem Verkauf ist. Ein Franchisegeber stellt einem Franchisenehmer gegen Entgelt die regionale Nutzung eines Geschäftskonzeptes zur Verfügung. Dazu gehören oftmals die Nutzungsrechte an Warenzeichen, Warenmustern und die Vermittlung von Know-How. Es gibt dabei verschiedene Formen, die manchmal nicht eindeutig zu trennen sind: – Vertriebsfranchising: Franchise-Nehmer verkauft bestimmte Waren in seinem Geschäft, das den Namen des Franchise-Gebers trägt und dessen Marketing er nutzt; Beispiele: Mc Donald’s, Burger King, Subway, Hotelketten wie Hilton; – Dienstleistungsfranchising: Hier bietet der Franchisenehmer Dienstleistungen unter der Geschäftsbezeichnung des Gebers an und verpflichtet sich, bestimmte Richtlinien und Vorgaben einzuhalten; Beispiel: Musikschule; – Produktionsfranchising: Nach Anweisungen des Franchise-Gebers stellt der Nehmer eine bestimmte Ware selbst her und verkauft diese unter dem Warenzeichen des Franchise-Gebers; Beispiel: Abfüller von Coca-Cola