Unter Direct Response werden Kommunikationsformen verstanden, die dem Empfänger (Adressaten) eine unmittelbare Reaktion ermöglichen, beispielsweise die Anzeige in einer Zeitschrift mit aufgeklebter Antwortkarte für die Zustellung von Prospekten. auch Teilbereich des Direktmarketings bei dem das Unternehmen mit den vorhandenen und potentiellen Kunden in Kontakt tritt. Dabei erhalten diese eine direkte Antwortmöglichkeit – das sog. Responseelement -, wodurch sie direkt mit der Unternehmung in Kontakt treten können.
